Atzinums | Maiks Bloombergs izklaidē jūsu uzmanību - New York Times

0 1

Maiks Bloombergs un viņa prezidenta kampaņa ievēro pamata vienādojumu, kas regulē moderno internetu: nepatikšana un konflikti ir vienlīdz liela uzmanība. Un uzmanība ir vienāda ar spēku.

Kopš savas kampaņas izsludināšanas pagājušā rudens beigās bijušais Ņujorkas mērs ir izmantojis savus miljardus, lai tērētu vairāk nekā konkurenti, lai pievilinātu valsts uzmanību. Šķiet, ka tas darbojas - šī kolonna ir vēl vairāk pierādījumu.

Ir tās visuresošās TV, YouTube un Facebook reklāmas. Ir viņa tweets, no kuriem daudzi ir diezgan dīvaini lai radītu pareizu vīrusu apjukumu vai ir diezgan pugnacious Donaldam Trumpam par prezidenta Twitter barības nepatikšanas provocēšanu. Tad ir ietekmētāji. Sākot no šīs nedēļas, Bloomberg kampaņa sarakstā iekļautā palīdzība no vairākiem populāriem mem veidotājiem, lai izveidotu sponsorētu Instagram saturu konkursa dalībniekam. Izvietošana bija ārkārtīgi efektīva, izraisot uzslavu un mépris. Ziņojumam nav īstas nozīmes - vissvarīgākais ir tas, ka cilvēki runāja par Bloomberg kungu, kandidātu, kurš uzlēca Ajovu un Ņūhempšīru un tomēr ir vadošais kandidāts nominācijai Democrat.

Šī ārkārtīgi tiešsaistes taktika atbilst plašākai Bloomberg kampaņas filozofijai, kas izklausās kā kontroles grupas eksperiments pētījumam, kurā jautāts: "Ko darīt, ja jūs vadāt prezidenta kampaņu, kas ir tik optimizēta efektivitātei un sasniedzat, ka jūs sagriežat kampaņas cilvēciskais elements? ”kā kolēģis manā ziņu telpā Matt Flegenheimer rakstīja janvārī Blūmberga kungs īsti nespēlē šahu, "viņš konkrētāk strādā, lai apraktu dēli ar sudraba drupinātāju, kurš ir tik spēcīgs, ka visi aizmirst, kā vienmēr vienmēr tika spēlēta spēle." "

Tas noteikti ir taisnība no plašsaziņas līdzekļu pirkšanas viedokļa. Bloomberga kungs pārklāja radioviļņus ar televīzijas un radio reklāmām, tērēt vairāk nekā USD 250 miljonus kopš viņa kampaņas sākuma novembrī. Tās kampaņa tiešsaistē ir vēl ražīgāka - NBC News aprēķina ka viņš pēdējo divu nedēļu laikā vidēji Facebook ir iztērējis vairāk nekā miljonu dolāru dienā. Viņš ir iztērējis tik daudz, ka tirgotāji liek domāt, ka reklāmu plūdi varētu paaugstināt Trump kampaņu cenas un novērsties no paša prezidenta štancēšanas kampaņas, lai iegūtu vēlētāju ziņas.

Šīs taktikas centrā ir īsta nekautrība, kas lieliski saskan ne tikai ar politiku, bet arī ar internetu kopumā. Bloomberg nav jāatvainojas - un viņš nebaidās slēpties - iztērēto naudu. Šī darījuma pieeja lieliski saskan ar tiešsaistes ietekmes kultūru, kur jaunās interneta slavenības bieži nav pārāk uzmanīgas, lai pieņemtu naudu apstiprināt aizdomīgus produktus. Tā paša Instagram ietekmētājos, šķiet, bijušais mērs ir atradis līdzīgu uzmanības ekonomikas kapitālistu garu. "Es būtu nomākts - maize ir maize", pusaudzis, kurš pārvalda to pašu lapu @BigDadWhip, stāstīja The Times Taylor Lorenz kad tika lūgts kandidāta vārdā publicēt sponsorētu saturu.

Vietnē Twitter, kur dažas demokrātu cerības ir pieņēmušas mentalitāti “viņiem iet zemāk, mēs ejam augstu”, bloombergi izvēlējās tā vietā, lai klīst dubļos un cīnītos ar Trumpa kunga Twitter barību. Stratēģija spēlē strīdus par katru pieejamo iespēju piesaistīt uzmanību.

Pēc ziņu izplatīšanas prezidents smējās par Bloomberg lielumu Intervija Super Bowl ar Bloomberg kampaņas pārstāvi Džūliju Vudu atpakaļ ar savu paša trompetes līniju: “Prezidents melo. Viņš ir patoloģisks melis, kurš gulstas uz visu: saviem viltus matiem, aptaukošanos un izsmidzināto iedegumu. "

Braucieni turp un atpakaļ izraisīja diskusiju ciklu un vidēja lieluma ziņas, kuru zemteksts bija Bloomberga kungs kā Trumpa kunga cienīgs mācību partneris. Tweets un chyrons kabeļu mirgo ar bijušā mēra vārdu. Plašsaziņas līdzekļi uzvarēja. Misija izpildīta.

Šķiet, ka Bloomberg kampaņa ir uztvērusi, ka, aplūkojot jaudīgo satura radīšanas un bezkaunības kombināciju, jebkura reakcija, ko tā rada, ir laba reakcija. Šī stratēģija dod kandidātam zināmu brīvību, kad jums nav vienalga, ko cilvēki domā par tevi - ja vien viņi domā par tevi.

Ņemiet vērā Bloomberga kunga nekaunīgos izdevumus, kas pamudināja viņu apgalvot, ka viņš ir a oligarhs mēģiniet apiet demokrātiju ar nopērciet prezidentūru. Daudzi kandidāti, ņemot vērā šādas spekulācijas, būtu aizstāvējušies. Bloomberga kungs nav uzmundrināts. Mums vienalga ?! Vismaz viņš sarunājas. Turklāt sarunas centrā ir doma, ka viņš varētu ļoti labi uzvarēt.

Visi izklausās Trumpian jo tā ir. Trumpa kampaņa netika noliegta 2016. gadā un pēc tam par viņa plānu “pārpludināt teritoriju” ar atkritumiem vai niknumu. Stratēģija daļēji darbojās, jo tā iesaistījās un aktivizēja savu bāzi. Un, tāpat kā Sean Illing sīki izstrādāts nesen Vox, viņš izmantoja mediju ekosistēmu, kas izstrādāta, lai pievērstu uzmanību meliem (lai tos demicificētu) un dīvainībām (jo tā ir izklaidējoša vai intereses vērts).

Atliek tikai redzēt, kā Bloomberg kungs izturēsies pret kritiķiem cīņā par uzmanību. Prezidents varētu atbildēt uz kritiku - augstu vai zemu -, jo viņu neaptumšo kauns vai pieklājība. Trumpa atbalstītāji viņu mīl tāpēc, ka cietsirdībai ir jēga. Bet Bloomberg nespēs izklaidēties, piemēram, par mīļotā aresta un meklēšanas politikas kritiķiem (par kuriem viņš nesen atvainojās). Atšķirībā no Trumpa kunga, iespējams, ir līnijas, kuras Bloomberga kungs nešķērsos.

Citi demokrātu kandidāti ir mēģinājuši izmantot plašsaziņas līdzekļu hakeru mācības no Trumpa kunga - "Es melotu, ja teiktu, ka neesmu izpētījis dažas viņa pieejas plašsaziņas līdzekļiem un to, kas darbojās, kas “Nedarbojās”, Lī Smits, Pete Buttigieg vecākais padomnieks, nesen atzina. Bet tikai daži spēj reproducēt taktiku. Pārstāvja Aleksandrijas Okasio-Kortezas vadītāji a līdzīga playbook tiešsaistē, taču viņas teiktais ir daudz autentiskāks - tas ir tūkstošgadīgas paaudzes produkts, kurš pēc būtības ir ļoti labs sociālajos medijos un kurš arī ir Kongresa loceklis.

Bloomberg kampaņa ir daudz mazāk organiska. Šīs nedēļas Instagram memes kampaņa ir lielisks piemērs. Lai arī tas bija nekaunīgs 77 gadus vecā miljardiera mēģinājums izpirkt pusaudžu ietekmētājus, kampaņa lieliski piesaistīja uzmanību, būdama necaurlaidīga. "Šī ir visveiksmīgākā reklāma, ko jebkad esmu publicējis," sacīja viens no ietekmētājiem. teica Times. "Es domāju, ka tas lielā mērā rodas no cilvēku neskaidrības neatkarīgi no tā, vai tas ir reāls vai nē."

Atlaidiet dažas mēmes. Sējiet nelielu haosu hronoloģijā. Sūtiet žurnālistiem par savvaļas zosu medībām. Tikmēr tas notiek:

Kas rūpējas par neorganiskiem modeļiem, ja viņu radītā uzmanība ir ļoti organiska?

Stratēģija, kā redzam, ir politiski efektīva. Vienkārši jautājiet Devalam Patrikam, bijušajam Masačūsetsas gubernatoram. Aptuveni tajā pašā laikā Patriks un Bloombergs paziņoja par savām kampaņām. Viņiem ir diezgan salīdzināma valdības vēsture. Viens cīnījās, lai savāktu līdzekļus, izvēlējās neuzticēties un izgāja tumsas dziļumā. Otrs, viens ar kara krūtīm un bezkaunību, joprojām turpina sacīkstes.

Uzmanība ir tāda pati kā televīzijas ēras laikā kaujas lauka stāvoklī: to ir ierobežoti. Demokrātiem, kuru galvenā interese ir par katru cenu sakaut Donaldu Trumpu, tas ir aizraujoši. Bet stratēģija ir arī dziļi ciniska, nogurdinoša un potenciāli kaitē tiem no mums, kuri ir devušies to patērēt. Pilsoņiem, kuri meklē kustību vai lielas strukturālas izmaiņas vai pat tikai reālu valsts nākotnes redzējumu, stratēģija ir drausmīga - tikai kārtējais nekaunīgais mēģinājums pievilināt zemākos instinktus Interneta kopsaucējs, kas atstāj grimšanas sajūtu, ka nekaunīgās mēmas, čivināt dunči un toksiskie saucieni algoritmiskajā tukšumā ir kļuvuši par politiku kā parasti.

Vai varbūt tas vienmēr ir bijis tā. Galu galā kas ir politika ja ne ilgs, labi finansēts mēģinājums piesaistīt cilvēku uzmanību?

The Times piekrīt publicēt dažādi burti Izdevējam. Mēs labprāt uzzinātu, ko jūs par to domājat, vai kādu no mūsu rakstiem. Tas ir daži padoms. Un šeit ir mūsu e-pasts:vēstules@nytimes.com.

Izpildiet sadaļu New York Times Facebook, Čivināt (@ NYTopinion) et Instagram.

Šis raksts parādījās vispirms (angļu valodā) NEW YORK LAIKS

Atstājiet savu komentāru

Jūsu e-pasta adrese netiks publicēta.